首页 快讯正文

陆港观盘-后疫情时代 运动时尚业前景正热

admin 快讯 2020-09-08 10 0

自肺炎疫情爆发之后,健康成为中国民众最在意的关键词。如何让自己的休闲生活过得更特别,同时还能追求健康,成为中国民众新的流行趋势,而这也进一步提高运动休闲的人口,让运动健身成为大多数人的一种生活方式,并带动运动时尚产业快速成长。

近年来中国互联网的高速发展,则是进一步刺激运动健身领域朝数位化和智慧化转型;透过互联网将线上与线下的所有活动与商业行为串连在一起,让运动变得更简单易得;只要一个APP,在家就可以做运动,为运动人口创造更多元的运动场域,降低运动的门槛,为疫情影响下的「宅家运动」提供了助力。

根据Keep和第一财经商业数据中心联合公布的「国民运动健康趋势报告」显示,受到疫情影响,中国民众对健康的在意程度明显提升。有近八成民众表示,疫情爆发后自己更为重视运动、也更愿意运动,其中运动活力最高的,主要还是多是集中在一线城市,包括北京、上海、广东和深圳等。

据中国国务院与国家体育总局公布的资料预估,2020年中国参加体育活动的人数将达到4.35亿人。前瞻产业研究院资料则预期,2020年中国体育消费市场规模预计将达到人民币1.5兆元;而疫情的发生,加速许多厂商将销售重点从实体转到线上,有效抵销许多因疫情爆发对实体销售所带来的冲击。

中国的运动时尚品牌龙头李宁,就是一例。在疫情爆发后,李宁便立刻将销售管道的重点从实体通路转到线上销售,抵销因为肺炎疫情给实体通路销售所带来的冲击。李宁财报显示,2020年上半年实现营收缴出61.81亿元的成绩,年减1.2%,实现净利润6.83亿元,年减14%;但若扣除上年同期一次性与经营无关的损益,净利润则年增21.7%,并带动股价一度创下历史新高,2020年以来到8月底止,股价涨幅达40%。

这波疫情一度给李宁集团带来极大冲击,为降低疫情带来的冲击,集团透过有节奏的降低各项行政支出,及疫情爆发后店面租金得以减免等有利因素,有效达到降低支出成本目的。

更重要的是,该集团还调整销售管道,在疫情发生后便着重在电子商务销售通路,并透过掌握中国在2020年第二季整体销售反弹的趋势,带动营收增加。李宁集团第二季电子商务的营收年增长率为23%,抵销疫情对实体通路销售所带来的损失,目前电子商务的营收占该集团营收占比为27%,超过实体通路21.6%的比例。

跟中国许多板块的企业龙头一样,除在国内抢占市场外,也不忘将品牌推向国际。李宁集团除调整销售通路策略外,近年来积极开拓国际市场。2020年7月,李宁集团在2021春夏数位巴黎男装周中公布「游戏开始」的短片,展示品牌重要历史时刻,并展示2020秋冬系列。该系列是以90年代红白机游戏为主题,李宁再次以潮流的方式演绎时代的印记,进一步深化该集团在运动时尚产业的龙头地位。

如今中国民众的健康意识正逐渐觉醒,并催生国内的运动健身风潮,肺炎疫情则是加速了全民健康观念的升级,预期后疫情时期的运动风潮势必持续升温。

目前中国的体育产业的成长速度仅占整体GDP的1%左右;反观成熟市场国家,体育产业的年增率占GDP的比例通常达到2%~3%;也就是说,民众运动观念逐渐打开下,未来的体育健身市场规模有极大的成长空间,加上近年来民众消费升级趋势蔚为潮流,在运动也可以更时尚下,预期将带动相关产业庞大的投资潜力。

百胜中国招股 10日在港挂牌

中国餐饮巨头「百胜中国」即将赴港第二上市,订于9月1日至4日中午公开招股,10日挂牌。受此利多消息带动,百胜中国8月31日美股开盘涨4.18%,报58.86美元。 香港经济日报报导,百胜中国IPO计画发行4,191.07万股普通股,当中4%为香港公开发售,96%为国际配售。 百胜中国每股最高发行价为468港元或60.39美元,拟募资约25亿美元,高盛为独家保荐人。若以上周五美股收盘价56.5美元来算,等于最高发行价格出现6.9%的溢价幅度。 市场对于百胜中国赴港第二挂牌充满期待,不仅国际配售认购推出不到半天已获得足额认购,且自8月以来,百胜中国的美国股价已

版权声明

本文仅代表作者观点,
不代表本站Allbet的立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。

评论